博鰲文創論壇| 聽聽這些大咖如何話“國潮”?(干貨)

來源:清華文創院  發布時間:2019-11-13

碧海云天,椰風習習。11月11日下午,“博鰲文創論壇之文創前沿對話”成功舉辦,來自文創領域的行業領軍者、品牌引領人和渠道先行者齊聚海南博鰲,共同探討“國潮趨勢與文創發展”。

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清華大學文化創意發展研究院執行院長、清華校友總會文創專委會會長胡鈺,徐州文化旅游局局長崔鋒,北京國際設計周組委會辦公室副主任曾輝,國廣東方文化中國項目負責人張靜博,上海百雀羚集團總經理助理費琪文 ,字節跳動平臺責任研究中心主任劉志毅,大型文化體驗欄目“遇見天壇” 總導演郝競波,北京中創文旅文化產業集團董事長秋童等嘉賓出席。

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本屆論壇由清華大學文化創意發展研究院(簡稱“文創院”)、國廣東方網絡(北京)有限公司主辦,由清華校友總會文創專業委員會、炫嘉(北京)國際文化傳播有限公司、中創文旅承辦,由魔豆投資、SMART度假產業平臺、AMJH運營管理事務所協辦。


在持續了四個半小時的論壇上,嘉賓們從產業多元聯動、產品個性化差異、國潮內容市場化進程等多個層面進行分享。觀眾通過各位嘉賓的圖解,了解中國文化內核;通過嘉賓的細節描述,了解國家文化與民眾生活息息相關;通過嘉賓數據化展現,了解國潮市場更多引領了年輕一代對于國家文化產品需求的渴望。


清華大學文創院成立三年來秉承“三個平臺”的目標理念,即開放的平臺、合作的平臺、交流的平臺。主辦方希望以開放的態度,搭建國潮產業相關合作平臺,在交流中提升行業整體的品質和高度。

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胡鈺在致辭中表示,文創是熱氣騰騰的事業、生機勃勃的事業。國潮不僅是國貨之潮,也是國力之潮,更是國運之潮,是當代文創發展的一個重大命題。他認為,有三個重要元素支撐著國潮發展:一個是民族文化,一個是國貨品牌,再一個是青年力量。

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胡鈺致辭



主題演講


曾輝從工業設計的角度解讀“國潮文化與藝術的融合”。他表示,國潮不是一帶而過,而是能夠持續地推動中國文化,進入到中國人的美好生活體系里。他希望將傳統文化與當代藝術和設計進行結合,希望更多跨界的設計和當代的國潮建立起關系。

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曾輝發言

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讓年畫重回春節”的非遺設計


上海百雀羚集團總經理助理費琪文 ,從商業的角度分析了“文化崛起下的民族品牌發展之路”。他認為,在現代社會消費已從經濟概念轉變為文化概念。文化能讓消費者與品牌之間建立一種聯系,讓消費者在對文化的消費中尋找到自我的存在感和歸屬感。越來越多的消費者愿意為傳統文化而消費,帶有“中國文化”元素的時尚產品也日漸成為新生代消費者彰顯自我個性、打造個人屬性標簽所樂于使用的一種風格。對于中國文化、對于東方美學,需要有深度的持續傳遞。

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費琪文發言

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百雀羚產品


字節跳動平臺責任研究中心主任劉志毅分析了“短視頻敘事里的國潮”,他從三個層面總結了短視頻中國潮的特點:第一層是從線上到線下的遷移,線下融合線上,線上反哺線下,是更深度吸引參與的方式;第二層是形式嬗變,是傳統元素的現代敘述;第三層是文創新生,大眾參與共塑表達方式。他認為,從短視頻的角度講,國潮是時尚的中國版的解決方案,代表了認同,更代表融合。抖音提供給國潮最不一樣的價值是社區的價值,在社區的文化里每個人都是被互相激發的文化顆粒,愿意來釋放自己的創造性。

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劉志毅發言

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短視頻敘事里的國潮


大型文化體驗欄目“遇見天壇” 總導演郝競波,講述了“文創節目與國潮的不解之緣”,詳細介紹了綜藝節目《遇見天壇》的創作過程。她認為,國潮和文化在熒屏的相遇是一種必然,因為國潮蘊含著非常豐富的中國傳統文化元素,這些傳統文化是極具表現力的,對于綜藝節目的創作提供了非常廣闊的創作空間。2.0版本的文化綜藝最重要的在于對 內容價值商業轉化的探索。《遇見天壇》充分融入融媒體思維,通過明星帶貨等方式在節目中引入時下最熱的紅人經濟完成“文創 電商”的跨屏互動,實現流量的多元轉化與變現。

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郝競波發言

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國潮綜藝


北京中創文旅文化產業集團董事長秋童分享了“關于國風IP策劃帶來的思考”。她介紹了頤和園IP的運營開發案例,提出用產品講故事講文化,要傳承文化之美,發揚時代之潮。她認為,讓傳統文化潮起來,讓皇家文化潮起來,最重要的是與現代人的溝通。

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秋童發言

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頤和園IP運營


服裝高級定制設計師秦瑤提出了對“漢服正當潮的思考”。她認為,良性長效的漢服生態搭建是關于場景體驗空間的打造,依托探索領先用戶人群,激活種子用戶,率先啟動市場引擎。去中心化的傳播環境,讓傳統文化更具煙火氣的表達,在現代消費中更加接地氣,也對場景的要求更加細化。

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秦瑤發言

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傳統元素的Fashion Runway


重磅發布


博鰲文創論壇之文創前沿對話發布了清華文創院《國潮研究報告》。清華大學文創院創意項目主任王嘉婧介紹,國潮在2018年之前是一個比較狹義的概念,大多是指中國的一些設計師品牌,是小眾文化。但是在2018年進入國潮元年之后,變成了大眾化的消費行為,指的是國貨的整體走紅,還有帶有中國特色產品的整體走紅。

清華大學文創院研究發現,國潮發展的成功經驗在于:

第一、人民的國潮,以合理的價格讓中國的國貨走向大眾視野。

第二、真創新的國潮,不能再走復制的老路。

第三、硬實力的國潮,國潮既要有好看的皮囊,也要有有趣的靈魂,不能讓消費者只是靠一時情懷煽動買東西,而是要深度的認同。

第四、有個性的國潮,這是穩定的、持續的生命力。

第五、最全面的國潮,國潮應該變成“國潮 ”的概念,跟各個產品相連,變成中國工業文化的靈魂。

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王嘉婧發言

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國潮三要素


論壇上,同時進行了徐州“國潮漢風”品牌發布暨清華大學文化創意發展研究院與徐州文化旅游局戰略簽約儀式。

清華大學文創院副秘書長吳剛和徐州文化旅游局局長崔鋒介紹了相關情況。

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戰略簽約儀式


崔鋒局長表示,將國潮和漢風相結合,充分體現了繼承和創新的相互共生,非常有意義。他還向參會嘉賓介紹了徐州,徐州以前是重工業基地,近幾年來的轉型發展取得了根本性的成績,生態環境有了根本性的改變,2018年還榮獲了聯合國人居獎。徐州文化旅游資源豐富,他希望大家常來徐州走一走、看一看。

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崔鋒發言


吳剛表示,徐州國潮漢風品牌戰略基于清華大學文創院一直秉承的以創意、科技為視角的文創發展理念,通過踐行現代表達,賦予產品新的文化內涵,為徐州量身打造城市文旅新品牌。清華文創院在深度參與徐州市打造世界級漢文化傳承和旅游目的地的過程中,推出國潮漢風品牌,是世界漢文化與文旅新場景、新內容、新產品、新傳播的社會化創新實踐。在“國潮漢風”這個主品牌之下,還將陸續推進系列戰略舉措。

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吳剛發言


文旅小鎮實踐者、炫嘉文旅董事長鄭舒陽在論壇上分享了這兩年來他們深耕在鄉村振興第一線的感受。

舒陽看到太多的全國各地家鄉好物需要更多的推薦,在現場發布了“小鎮姑娘,為家鄉代言”項目,并介紹了該項目的相關情況:正式啟動項目的全國落地活動報名,近日開放報名通道,后續將在清華文創院的指導下,結合更多設計師的力量,為好物設計包裝,同時聯合CIBN文化中國推出短視頻內容推薦“美麗家鄉,小鎮姑娘”,陸續開展城市甄選,落地推出“嘉鄉好物”。她認為國潮傳統文化和鄉村文化需要文創人扎到里邊去,將其挖掘出來。她希望通過國潮的力量,更好地發展家鄉、代言家鄉,呈現更多“嘉鄉好物”。

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鄭舒陽發言


系列紀錄片《我們的傳奇》總導演張內咸在現場發布了本紀錄片的先導預告片。他認為繼承和發揚傳統文化是時代的訴求。中國文化風潮是“國潮”盛行的一個主要部分,越來越多的年輕人對優秀傳統文化產生了認同和喜愛。《我們的傳奇》通過對“國潮崛起”這一文化現象的關注與解讀,聚焦活躍在傳統文化領域的年輕群體,以更具時代特色的風格挖掘“國潮”現象興起背后的原因。

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張內咸發言



國漫話國潮


“國漫話國潮”環節由魔豆投資創始人、《羅小黑戰記》電影聯合出品人于仁國主持,對談了彼岸天(B&T)創始人、《大魚海棠》導演梁璇,追光動畫聯合創始人、電影《白蛇:緣起》監制于洲,其卡通聯合創辦人、電影《神秘世界歷險記》《西游記之再世妖王》編劇、導演王云飛。

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“國漫話國潮”對話環節

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于仁國主持

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梁璇發言

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于洲發言

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王云飛發言


Q

如何看待國漫崛起的過程?

于洲:大家看到過去幾年國漫崛起,很多人都在說動漫電影的春天到了。是不是到來了我們還不知道,但是我們知道有一大批人一直在堅持,一直在努力。


梁璇:這個問題比較大,對比美國那邊,動漫包括真人特效電影,這類電影在美國至少是20%到30%的市場份額,在中國遠遠不夠,我認為在明年或者未來這個趨勢一定是往上走的。


Q

做中國的原創電影跟國潮之間的關系是什么?

梁璇:所謂的“潮”是大海一個潮涌起來,它的命運最終是要落下來,所以只有看到那片海才能有不斷涌起的潮,是帶給觀眾的審美和大家對他們認知的積累。要發展一個品牌,實際上在本質上都是去尋找自己的內心跟大眾的內心,尋找能夠產生共振的頻率。這個共振的頻率就是所謂的“潮”,就是這個時代的精神脈搏。

 

王云飛:一個人的一生中有幾個階段,每個階段都有不同的風格,但是只要那個階段的風格屬于你就行。所以我覺得,國潮與動畫如何去設計更潮的東西,其實還是在于內涵,只有從內心出發才能“潮”起來。


(以上是嘉賓觀點節選。演講詳細內容盡請關注本公眾號內容更新。)

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